AMP zorgt voor een evolutie in e-mailmarketing mogelijkheden

 In Personalisatie

“It’s the biggest thing happening to e-mail since the creation of e-mail”, volgens Antony Malone, Senior Product Owner Direct Marketing van Booking.com. AMP, wat staat voor Accelerated Mobile Pages, is in oktober 2015 geïntroduceerd door Google maar wat is het precies? En wat voor invloed heeft het op e-mail?

 

Wat is AMP en waar kun je het voor gebruiken?

AMP is een open-source ontwikkelingskader dat gemaakt is om de laadtijd van websites op je mobiele apparaten te versnellen. Het is zeer divers inzetbaar:, op websites, in advertenties en in e-mail. Door AMP worden de pagina’s van je website direct en probleemloos geladen,  verloopt de overgang tussen verschillende platformen veel soepeler. We leven in een wereld waar online alles super snel gaat, als je hierin achterblijft levert dat irritaties op bij je klant. AMP zorgt ervoor dat je content direct geladen wordt waardoor de view-ability en click-through rate verbeterd.

 

AMP in e-mail

Het doel van AMP voor e-mails is niet alleen om de content in e-mails sneller te laden, het heeft vooral als doel om e-mails interactiever en dynamischer te maken. Het geeft e-mailmarketeers dan ook de kans hun e-mails te verrijken met functionaliteiten die eigenlijk voor apps en websites ontwikkeld zijn. Als de ontvanger gebruik wil maken van deze dynamische toepassingen hoeft hij/zei de e-mail niet te verlaten. Je creëert hier dus een vorm van kinetic e-mail mee, als het ware maak je een website in een e-mail.

 

De grootste voordelen van AMP in e-mail

 

  1. Een overduidelijk voordeel is de groei aan mogelijkheden in e-mail. Door het invoegen van AMP components verrijk je, je e-mail en maak je deze dynamischer en interactiever. Dus, meer interactie tussen de ontvanger en de content. Bijkomend voordeel: je  content is ook nog eens altijd up-to-date.

 

  1. AMP is erg veilig. Reclame componenten zijn niet toegestaan in AMP e-mails wat de e-mail veiliger maakt voor de ontvanger. Om de verwachtingen van gebruikers ten aanzien van beveiliging en privacy te behouden, is alleen een conservatieve subset van AMP-functionaliteit toegestaan

 

  1. Het is consistent en schaalbaar. Het toepassen  van AMP in een e-mail is eenvoudig: voeg een nieuw MIME-onderdeel toe met een inhoudstype tekst / x-amp-html als afstammeling van multipart / alternatief. Het moet naast de bestaande tekst / html of tekst / platte delen geplaatst worden. Dit zorgt ervoor dat het e-mailbericht op alle clients werkt.

 

  1. Door AMP worden je e-mails nog persoonlijker. De ontvanger  blijft bezig met de e-mail doordat hij/zij acties zoals abonneren, reageren op polls en boekingen afronden kan doen, zonder de e-mail te hoeven verlaten.

 
 

Ondanks dat AMP enorm veel mogelijkheden biedt zijn er nog niet veel marketeers op de hoogte van wat AMP überhaupt is en waar en hoe ze het precies moeten inzetten. Zijn er voor jou ook nog dingen onduidelijk? Of wil je meer weten over hoe je het precies moet toepassen? Lees er dan hier meer over.

 
 

Recent Posts